Mal Belanja Terbesar Dunia di China Tidak Lagi Menjadi 'Mal Hantu'

Selama lebih dari satu dekade setelah dibuka, New South China Mall di Dongguan - pusat perbelanjaan terbesar di dunia - praktis kosong. Namun, 'mall hantu' yang dulu dijuluki ini sekarang hampir penuh. Inilah sebabnya.

Lebih besar tidak selalu lebih baik. Ini tidak mungkin lebih benar ketika datang ke pusat perbelanjaan terbesar di dunia. Pemilik New South China Mall di selatan kota Dongguan di China memiliki harapan tinggi ketika pertama kali dibuka pada 2005, tetapi harapan itu segera pupus ketika tetap kosong selama lebih dari sepuluh tahun.

Tujuan awalnya adalah untuk menarik 100.000 pengunjung setiap hari dengan sejumlah toko, restoran, dan tempat hiburan. Namun, selama satu dekade, kurang dari 10 persen mal itu ditempati. Pada tahun 2011, angka itu anjlok hingga kurang dari satu persen.

Mall Hantu

Awalnya, mal itu tampak menjanjikan. Itu memiliki ruang mengejutkan 660.000 meter persegi, cukup untuk lebih dari 2.300 toko. Itu lebih dari dua kali ukuran Mall of America, pusat perbelanjaan terbesar di Amerika Serikat. Itu bahkan mendirikan replika raksasa sphinx Mesir dan Arc de Triomphe di luar dan membual tentang roller coaster indoor.

Namun, mal itu tidak populer di kalangan penduduk setempat dan tetap sepi. Itu sangat kosong sehingga ia mendapat julukan 'ghost mall'. Sebagian besar dari delapan juta penduduk Dongguan adalah pekerja migran, yang mencari nafkah di pabrik-pabrik lokal; oleh karena itu, banyak yang tanpa banyak sekali pendapatan disposable.

Kembali dari kematian

Namun, renovasi dan modernisasi mal baru-baru ini terbukti lebih sukses. Strategi barunya adalah fokus pada restoran dan toko yang menargetkan kelas menengah, bukan kelas atas Cina. Sejauh ini, menarik lebih banyak pembeli dan penyewa ke mal. Bagian bangunan yang sebelumnya kosong sekarang dipenuhi dengan restoran, toko, dan penyedia hiburan baru. Dengan lebih banyak pengunjung daripada sebelumnya, peluncuran kembali tampaknya menghembuskan kehidupan baru ke 'mal hantu'.

Dalam sebuah wawancara dengan CNN, Ms Shu, kepala unit pemasaran New South China Mall, mengatakan bahwa setelah perbaikan, mereka mengantisipasi 'tingkat hunian hampir penuh dan tidak ada toko kosong'.

Beberapa fitur baru mal termasuk bioskop gaya IMAX berbentuk dunia di lapangan luar, serta atraksi hiburan untuk anak-anak dan keseluruhan campuran ruang ritel dan non-ritel yang lebih baik.

 

Tinggalkan Komentar Anda